Innovation er både et brugt og misbrugt begreb. Ofte tales der om innovation som verdens frelse. En tilgang, som bør justeres med en smule ydmyghed.

Desværre går det lige så ofte den anden vej. Mange omtaler deres organisation som yderst innovative, og fremhæver straks en ny funktion ved deres produkt eller en ny service som værende ufattelig innovativt, når det i virkeligheden blot er en simpel produktforbedring - i bedste fald en produktudvikling!

Selv om der er stor lighed mellem de to ord: invention og innovation, så er en ny idé eller en opfindelse langt fra innovativ.

Eksempelvis vil det være nyskabende, hvis der bliver opfundet firkantede træhjul til en bil.

Den praktiske anvendelse og salgsbarheden vil dog være yderst begrænset.

En væsentlig del af innovation er det faktum, at der er et marked, som vil købe idéen og produktet.